Prima mutare majoră al lui Luca de Meo la Kering: vinde o divizie, cu 4 mld. euro, către L’Oreal

Afacerea de patru miliarde de euro este prima mutare majoră a noului CEO Luca de Meo – care în această vară a părăsit conducerea grupului Renault, din care face parte și Dacia – de la preluarea funcției și denotă o schimbare majoră a strategiei grupului Kering. Tranzacţia ar urma să se finalizeze în primul semestru din 2026.

Conform acordului, L’Oreal va achiziţia marca de parfumuri Creed a Kering, precum şi drepturile de a dezvolta parfumuri şi produse pentru îngrijirea frumuseţii comercializate sub numele mărcilor de modă ale Kering – Gucci, Bottega Veneta şi Balenciaga, beneficiind de o licenţă exclusivă pe 50 de ani.

În prezent licenţa pentru parfumurile Gucci este deţinută de Coty, iar noul acord pe 50 de ani cu L’Oreal va intra probabil în vigoare în 2028.

Tranzacţia a fost impusă de situația financiară a grupului Kering care, la 30 iunie, se situa la 9,5 miliarde de euro, pe lângă alte datorii pe termen lung de şase miliarde de euro. De altfel, exact acesta a for motivul pentru care Luca de Meo a fost numit CEO al Kering – stabilizarea bilanțului financiar al grupului și revenirea la un profit care să mulțumească acționarii.

În primul semestru din 2025 divizia pentru îngrijirea frumuseţii a Kering a raportat pierderi operaţionale de 60 milioane de euro pe fondul încetinirii vânzărilor celei mai importante mărci, Gucci, afectată de cererea scăzută din China. Veniturile totale ale Gucci au scăzut în cel mai recent trimestru cu 25%, sporind presiunile asupra Kering de a-şi reduce datoria pentru a evita o retrogradare a ratingului de credit din partea agenţiilor de evaluare financiară.

Luca de Meo le-a menționat încă din vară acţionarilor Kering că intenţionează să ia câteva decizii dificile pentru reducerea datoriei grupului, inclusiv raţionalizarea şi reorganizarea afacerii, unde este necesar. De asemenea, compania a amânat planul de a achiziţiona integral casa italiană de modă Valentino, şi va vinde participaţii în proprietăţile imobiliare pentru a obţine numerar.

L’Oreal, cel mai mare jucător global pe segmentul de îngrijire a frumuseţii şi cosmetice, produce deja parfumuri celebre sub marca Yves Saint Laurent, după ce a achiziţionat în 2008 drepturile pentru această marcă de la Kering, pentru 1,15 miliarde de euro.

Tranzacția anunțată acum este cea mai mare realizată vreodată de L’Oreal.

Citește și:

• UPDATE: Luca de Meo, șeful grupului Renault: „Am decis că este timpul să predau ștafeta”